Markkinointi
Markkinoinnin avulla yritys tuo esiin omaa erikoisosaamistaan sekä vastuullisuuttaan. Yritys pyrkii myös erottumaan kilpailijoistaan ja viestii palveluistaan ja tuotteistaan sidosryhmilleen. Markkinointi ei ole pelkästään tuotteiden ja palvelujen mainostamista, vaan se on myös yrityksen imagon luomista. Se mitä yritys markkinoinnissaan itsestään kertoo auttaa kuluttajaa muodostamaan kuvan yrityksen toiminnoista ja tarjonnasta. Onnistuneen markkinoinnin avulla yritys vahvistaa yrityskuvaansa, kasvattaa asiakaskuntaansa ja parantaa tulostaan.
Ympäristömarkkinointi (vihreä markkinointi, ekomarkkinointi) perustuu aina hyvän tavan mukaiseen markkinointiin. Se tulisi nähdä koko yritystä koskevana kokonaisvaltaisena toimintatapana, joka perustuu yrityksen strategiaan. (Grönholm 2010, 7.) Markkinointi on hyvä alusta alkaen suunnitella vastuullisesti, ympäristö ja sidosryhmien tarpeet huomioiden. Yrityksessä tulee myös tiedostaa, että kaikki toiminta ja viestintä yrityksessä on markkinointia, vaikka sitä ei tehtäisikään tietoisesti. Kun yrityksen toiminta on kokonaisuudessaan vastuullista, on sen markkinointikin vastuullisempaa. Vastuullinen yritys ei käytä markkinoinnissaan viherpesua.